Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://repositorio.ugto.mx/handle/20.500.12059/3760
Título: Influencia de la mercadotecnia politica en jovenes universitarios. un analisis de las elecciones municipales en Celaya, Guanajuato, Mexico
Autor: ANGELICA SANTOS VICTORIA
ID del Autor: info:eu-repo/dai/mx/cvu/825544
Contributor: HECTOR DANIEL VEGA MACIAS
Contributor's IDs: info:eu-repo/dai/mx/cvu/98196
Resumen: Introducción. La mercadotecnia política es una de las principales herramientas en las campañas electorales. Sin embargo, no está claro el alcance de sus efectos. En la actualidad, hay autores que consideran que la mercadotecnia política ejerce mucha influencia sobre la población en tiempos de elecciones; sin embargo, algunas investigaciones apuntan a que su efecto es muy limitado. Para abonar elementos de discusión a esta polémica, en esta investigación se analiza la influencia que las campañas electorales pueden tener sobre jóvenes universitarios. Materiales y Métodos. Esta investigación es de tipo cuantitativa, basada en dos muestras independientes aplicadas a estudiantes de cinco universidades de Celaya, Guanajuato, México, durante la campaña electoral de abril-mayo de 2015. La primera muestra se tomó al inicio de la campaña electoral (pretest: n=150; error=7%; confianza=92%) y la segunda a su término (postest: n=121; error=7,5%; confianza=90%). Para ello se diseñó un instrumento de investigación ad hoc. Resultados y discusión. Las campañas políticas influyen favorablemente en el reconocimiento de los candidatos, partidos políticos y sobre el proceso electoral; sin embargo, no se encontraron evidencias estadísticamente significativas de un efecto en la intención de voto ni en la opinión que tienen sobre las campañas políticas, la cual es en la mayoría de los casos negativa.
Fecha de publicación: nov-2016
Licencia: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
URI: http://repositorio.ugto.mx/handle/20.500.12059/3760
Idioma: spa
Aparece en las colecciones:Mercadotecnia

Archivos en este ítem:
Archivo Descripción TamañoFormato 
NUA 175760_ANGELICA SANTOS VICTORIA_24.pdf2.55 MBAdobe PDFVisualizar/Abrir


Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.