Propuesta de Mercadotecnia Social para la Prevención de la Violencia en el Noviazgo

Abstract

La siguiente tesis es una investigación realizada en la ciudad de Celaya, Guanajuato debido a datos estadísticos de las fuentes de información en cuanto al crecimiento de la violencia en el Estado de Guanajuato. Esta parte de dos brechas, una: estudio sociológico que determina los factores sociales y culturales que pueden influir en el comportamiento violento dentro de las relaciones de noviazgo como la familia, amigos, etc., y del cómo puede trascender a las relaciones de pareja hasta las familias derivando a otros problemas sociales, además de cuales son las practicas que prevalecen en sus manifestaciones las que han perdurado a lo largo de los años, así como la oportunidad de obtener datos reales del grado de violencia en las relaciones de noviazgo en los jóvenes que a pesar de los estudios realizados en base a este tema se desconocen las cifras reales para el municipio. Y dos: de mercadotecnia social, utilizando la herramienta del FODA y las bases de la mercadotecnia (4P’s) en su estructura trata de encontrar los medios más usados por los jóvenes para la búsqueda de información, propone una estrategia de mercadotecnia social en apoyo a la Red de Prevención de la violencia mediante la difusión de ideas por material visual en las organizaciones pertenecientes a esta para aportar información a los jóvenes y población en general de manera oportuna en los canales correspondientes, además de realizar un rediseño del material que actualmente utilizan estas. Tesis realizada en el marco del Proyecto de Investigación en Desarrollo Social y Humano titulado "Por una vida libre de violencia. Análisis del nivel de impacto y mercadotecnia de las organizaciones inscritas a la Red de Prevención y Atención de la Violencia", dirigido por la Dra. TEODORA HURTADO SAA y financiado por Secretaría de Innovación, Ciencia y Educación Superior Secretaría de Desarrollo Social y Humano (SICES), convocatoria 2015. Mención Honorífica Premio Estatal a la Investigación en Desarrollo Social y Humano, Estado de Guanajuato.